Tras un año de análisis de las compras realizadas por los consumidores en supermercados de todo el país, la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu) celebró una nueva edición del Top Seller, el reconocimiento que distinguió a las marcas número uno en ventas dentro del canal supermercadista.
En apenas tres ediciones, el premio mostró un crecimiento significativo con un incremento cercano al 80%, reflejo del dinamismo del mercado. Uno de los aspectos más destacados de esta edición fue el equilibrio entre marcas locales e internacionales dentro del ranking, con 34 productos importados y 33 nacionales.
“Top Seller refleja el equilibrio entre la fortaleza de la industria paraguaya y la competitividad de las marcas globales”, afirmó el presidente de Capasu, Gustavo Lezcano.
Los resultados también evidenciaron la confianza de los consumidores hacia ciertas marcas que mantuvieron su posición dominante en sus respectivas categorías, algunas desde la primera edición -es decir, por tercer año consecutivo– y otras por segundo año. Al mismo tiempo, el análisis reveló movimientos en distintos rubros, lo que demuestra el dinamismo del mercado.
Varias empresas paraguayas consolidaron presencia en múltiples categorías, entre ellas Lactolanda, Edward, Pechugón, Kurupí, Ochsi, Amandaú, Munich, Yemita, Trébol, Neuland, Tres Leones, De la Costa, Anita, Primicia, Hamburguesas Guaraní, Fortín, Matiris, Zitron, Doddy, Carey y Pronto Dog, lo que puso de manifiesto la capacidad de la industria nacional para competir y destacarse en las góndolas del país.
También numerosas marcas globales, varias de ellas producidas en Paraguay, reafirmaron su posición en el mercado. Entre ellas se destacaron Nestlé, Coca-Cola, Dasani, Del Valle, Quaker, Lays, Oreo, Clight, Glade, Lysoform, Si Diet, De la Huerta, Duracell, Ilolay, Polenghi, Santa Helena, Melitta, Heineken, Kent, Branca, Gillette, Huggies, Kotex y Torre.
Entre las novedades del ranking aparecieron algunas marcas que desplazaron a competidores históricos en categorías presentes en ediciones anteriores. Fue el caso de Cocinero, en aceites; Higienol, en papel higiénico; Don Fernando, en mate cocido; y Poett, en limpiadores de grandes superficies. Según explicó Lezcano, este comportamiento reflejó cambios en los hábitos de consumo, con compradores cada vez más racionales y selectivos.
En ese contexto, las compañías debieron reforzar sus estrategias para mantenerse competitivas, invirtiendo en innovación, diferenciación de producto, visibilidad en el punto de venta, promociones, exhibiciones estratégicas, activaciones comerciales y desarrollo de marca, además de sostener altos estándares de calidad y abastecimiento.
La edición también incorporó nuevas categorías y protagonistas que destacaron en su primera participación. Fue el caso de los productos nacionales Mazzei, en galletitas saladas, Tío Nico, en la categoría arroz y Copalsa, en la categoría de levadura.
Asimismo, ingresaron nuevas marcas en distintos segmentos del consumo, como champagne (Veuve Clicquot), vinos espumantes (Chandon), aperitivos (Aperol), polvos instantáneos (Toddy), Ready to Drink alcohólicos (Smirnoff Ice), whisky (Johnnie Walker), gin (Puerto de Indias), sidra (Preferida), agua saborizada (Aquarius), energizantes (Monster) e isotónicos (Powerade).
Producto innovador
La edición de este año también destacó al producto innovador, poniendo en valor la creatividad y el desarrollo de nuevas propuestas dentro del mercado.
El reconocimiento recayó en Guru, una empresa paraguaya que desarrolló caldo de huesos, una propuesta orientada a diferenciarse dentro del canal supermercadista y representativa del espíritu emprendedor de las mipymes nacionales.
“Los supermercados son la gran vidriera del consumo masivo. Aquí compiten marcas nacionales e internacionales, y ser Top Seller significa haber transformado estrategia, inversión y propuesta de valor en resultados concretos y sostenidos”, destacó Gustavo Lezcano.
Los resultados surgieron de un análisis de más de 120 millones de transacciones registradas en más de 550 locales pertenecientes a las 42 empresas asociadas a Capasu, lo que permitió identificar con precisión qué productos lideraron sus categorías en las góndolas del país.
La información fue procesada por CCR Paraguay, una consultora especializada en análisis de datos del sector retail, mediante una metodología basada en datos agregados y anonimizada que garantizó objetividad, transparencia y liderazgo comprobado.
Un sector clave para la economía
El supermercadismo se posicionó como uno de los sectores más formales y estratégicos de la economía paraguaya. Actualmente emplea de manera directa a más de 30.000 personas y genera miles de puestos adicionales a lo largo de la cadena de valor, integrando proveedores nacionales e internacionales, logística, industria y servicios.
En este contexto, Top Seller no solo reconoció el desempeño comercial de las marcas, sino que también reflejó competencia sana, formalidad y confianza en el mercado, valores que fortalecen el desarrollo del consumo masivo en Paraguay.
El evento contó con el patrocinio de Bancard, empresa líder en soluciones de pago en Paraguay, que acompañó la iniciativa destinada a poner en valor la dinámica del consumo y el liderazgo de las marcas en el mercado.
Marcas ganadoras Top Seller 2026, por categoría
- Aceites — Cocinero
- Champagne — Veuve Clicquot
- Papel higiénico — Higienol
- Vinos espumantes — Chandon
- Agua tónica — De la Costa
- Cervezas nacionales — Munich
- Avena — Quaker
- Snacks — Lays
- Aperitivos — Aperol
- Polvos instantáneos — Toddy
- Galletitas dulces — Oreo
- Jugo en polvo — Clight
- Toallas húmedas — Doddy
- Tratamientos capilares — Carey
- Desodorante de ambiente — Glade Aerosol
- Desinfectantes en aerosol — Lysoform
- Detergente para platos — Zitron
- Insecticidas — Matiris
- Dulce de leche — Lactolanda
- Leche fluida — Lactolanda
- Yogur y leche cultivada — Lactolanda
- Edulcorante — Si Diet
- Puré de tomates — Baggio – De la Huerta
- Limpiadores de grandes superficies — Poett
- Pilas — Duracell
- Queso rallado — Ilolay
- Quesos untables — Polenghi
- Ready to Drink alcohólicos — Smirnoff Ice
- Whisky — Johnnie Walker
- Pastas frescas — Edward
- Tapas y discos — Edward
- Pastas secas — Anita
- Vinos — Santa Helena
- Arroz — Tío Nico
- Café instantáneo — Nescafé
- Café molido — Melitta
- Cañas — Tres Leones
- Cervezas importadas — Heineken
- Cigarrillos — Kent
- Embutidos — Ochsi
- Fernet — Branca
- Gin — Puerto de Indias
- Huevos — Yemita
- Legumbres — Primicia
- Pet foods — Pronto Dog
- Pollos — Pechugón
- Queso al peso — Trébol
- Ron — Fortín
- Sistemas de afeitar — Gillette
- Yerbas — Kurupí
- Mate cocido — Don Fernando
- Galletitas saladas — Mazzei
- Sidras — Preferida
- Agua mineral en botellas PET — Dasani
- Aguas saborizadas — Aquarius
- Energizantes — Monster
- Gaseosas — Coca-Cola
- Jugos líquidos — Del Valle
- Isotónicos — Powerade
- Helados — Amandaú
- Carne envasada — Neuland
- Pañales — Huggies
- Protección femenina — Kotex
- Hamburguesas — Guaraní
- Adhesivos escolar — Torre
- Producto innovador — Guru (Caldo de huesos)
- Levadura – Copalsa
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