La economía turística de América Latina está entrando en una nueva fase, definida por la adaptabilidad. En un escenario marcado por la incertidumbre económica, la evolución de las preferencias de los viajeros y el cambio tecnológico acelerado, los destinos de la región compiten no solo por atraer visitantes, sino por comprender cómo estos deciden gastar, qué experiencias buscan y cómo se desplazan. El Travel Report 2026, publicación anual del Mastercard Economics Institute (MEI) elaborada con datos transaccionales reales y anónimos, ofrece una radiografía detallada de estos patrones, con implicaciones directas para destinos turísticos, aerolíneas, hoteles y empresas del sector en toda la región.
Los hallazgos revelan que la demanda turística en América Latina está cada vez más determinada por el comportamiento y las motivaciones de los viajeros que por el mero volumen de llegadas. A continuación, los cinco patrones clave identificados en el informe.
- El perfil del viajero importa más que el origen: gasto diferenciado por mercado emisor
El análisis de cuatro destinos clave de la región —Colombia, México, Argentina y Brasil— revela diferencias marcadas en cómo gastan los turistas según su país de origen, con implicaciones directas para las estrategias de marketing de destino.
• En Colombia, los viajeros ecuatorianos concentran el 42,3% de su gasto en comercio minorista, la proporción más alta registrada en una sola categoría entre todos los mercados analizados.
• En México, los canadienses destinan el 38,2% al hospedaje, mientras que los británicos son quienes más utilizan operadores turísticos (6,3%), reflejando mayor preferencia por experiencias organizadas.
• En Argentina, los viajeros mexicanos distribuyen su gasto de forma equilibrada: restaurantes (29,9%), hospedaje (20,6%) y comercio minorista (16,9%). - El turismo de negocios se descentraliza: Brasilia y Guadalajara entre las 20 ciudades de mayor impulso corporativo del mundo
El Business vs. Leisure Momentum Index del MEI posiciona a Brasilia en el puesto 16 y a Guadalajara en el 20 a nivel mundial en crecimiento de viajes corporativos, un resultado que evidencia la diversificación del turismo de negocios más allá de los centros financieros tradicionales de la región, como São Paulo y Ciudad de México. Esto tiene implicaciones relevantes para aerolíneas, hoteles y proveedores de servicios que operen en mercados emergentes del turismo corporativo latinoamericano. - Argentina, sensibilidad extrema al tipo de cambio: cada 10% de depreciación genera casi 10% más de turistas
Una depreciación del 10% del peso argentino se asocia con un aumento del 9,5% en la llegada de turistas internacionales, una cifra casi cuatro veces superior al promedio mundial (2,4%). Argentina ocupa el segundo lugar a nivel global en sensibilidad del turismo a las variaciones del tipo de cambio, solo por detrás de Turquía.
Los patrones de gasto de los visitantes internacionales varían según el mercado emisor: los brasíleños —principal fuente de turismo hacia Argentina— concentran su gasto en hospedaje (37,3%) y restaurantes (27,1%); los británicos lideran en gasto gastronómico (34,9%); y los chilenos destinan la mayor proporción al consumo en bares (20,8%). - Brasil reposiciona su propuesta de valor: la gastronomía supera al alojamiento como motor del gasto turístico
Los turistas en Brasil destinan el 27,1% de su gasto a restaurantes y el 2,4% a bares, lo que en conjunto representa cerca del 29,5% del gasto total, frente al 17,8% destinado a hospedaje. La distribución varía por mercado: los argentinos son quienes más gastan en comercio minorista (36,9%); los chilenos lideran en experiencias en vivo (7,3%); y los estadounidenses concentran el mayor gasto en supermercados y abarrotes (20%). El hallazgo reposiciona el valor turístico de Brasil como una propuesta experiencial integral, más allá de la capacidad hotelera. - Ciudad de Panamá, el nuevo eje aéreo de la región
Ciudad de Panamá lidera el crecimiento de la capacidad aérea para la temporada de verano boreal entre todas las rutas originadas en América Latina, superando a Bogotá, Buenos Aires, São Paulo, Madrid, París, Lisboa y Fráncfort. Este resultado confirma la aceleración en la consolidación de rutas regionales, con implicaciones directas para la conectividad, la estrategia de las aerolíneas y la accesibilidad de los destinos turísticos de la región.
“La economía del turismo en América Latina ya no se trata únicamente de cuántas personas llegan a un destino, sino de comprender las fuerzas que están definiendo hacia dónde viajan, de dónde provienen, cómo gastan y qué valoran.”
Gustavo Arruda, economista jefe para América Latina y el Caribe, Mastercard Economics Institute
Paraguay: una ventana de oportunidad en el turismo corporativo y de reuniones
Si bien el Travel Report 2026 no presenta datos específicos de Paraguay, arroja una lectura de tendencias que puede ser consolidar una ventana de oportunidades para el turismo corporativo y de reuniones en nuestro país.
La descentralización del turismo corporativo en la región, ilustrada por el ascenso de ciudades como Brasilia y Guadalajara en el ranking de impulso corporativo del MEI (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) revela que el mercado de reuniones, congresos y convenciones ya no es patrimonio exclusivo de las grandes capitales financieras.
Datos locales revelan que en mayo de 2026, Paraguay ingresó por primera vez al top 10 de países de Latinoamérica y el Caribe como una de las sedes más elegidas de congresos y eventos internacionales, según el ranking de la International Congress and Convention Association (ICCA). El país pasó del puesto 12 al 6 en la clasificación regional, mientras que Asunción subió del lugar 14 al 8 entre las ciudades latinoamericanas preferidas para albergar encuentros internacionales.
El salto no se centró solo en volumen sino en el impacto económico. Mientras que a nivel país, se pasó de 16 eventos en 2024 a 48 durante 2025 generando un impacto económico estimado en USD 300 millones, con beneficios directos en hotelería, gastronomía, transporte, comercio y servicios de organización de eventos.
Con esto, Asunción demuestra que reúne condiciones estructurales para competir en este segmento: una planta hotelera en expansión con oferta de categoría internacional, costos operativos competitivos en comparación con otras capitales de la región, infraestructura para eventos corporativos y convenciones en crecimiento, y un entorno de negocios dinámico impulsado por sectores como agroexportación, energía, manufactura y tecnología.
La consolidación de Ciudad de Panamá como hub aéreo regional tiene, además, un impacto favorable sobre la conectividad con Asunción: una mayor oferta de vuelos regionales e intrarregionales desde Panamá reduce las barreras de acceso para delegaciones y grupos corporativos provenientes de distintos mercados emisores. La dinámica de tipo de cambio documentada en el informe también resulta relevante: el guaraní ha mantenido una relativa estabilidad, un factor que puede funcionar como elemento diferenciador para organizadores de eventos que busquen previsibilidad presupuestaria.
En un contexto en que los viajeros corporativos priorizan la combinación entre eficiencia logística, calidad de servicios y experiencias locales auténticas, la oferta turística de Paraguay —sus recursos naturales, gastronomía propia, herencia cultural y hospitalidad— puede operar como un valor agregado diferencial frente a destinos MICE consolidados. El desafío del sector público y privado es construir una narrativa clara de posicionamiento, acompañada de datos, que permita a Paraguay ingresar a los circuitos internacionales de captación de eventos.
PRINCIPALES HALLAZGOS DEL TRAVEL REPORT 2026
• Los turistas en Brasil destinan casi el 29,5% de su gasto a gastronomía, frente a sólo el 17,8% en alojamiento, redefiniendo el valor del destino.
• La ciudad de Panamá lidera el crecimiento de la capacidad aérea en la región, consolidando su rol como principal hub de conexión para vuelos intrarregionales y transatlánticos.
• Una depreciación del 10% del peso argentino se asocia con un aumento del 9,5% en llegadas de turistas internacionales a esa ciudad, casi cuatro veces el promedio mundial.
• Brasilia (puesto 16) y Guadalajara (puesto 20) ingresan al ranking mundial de las 20 ciudades con mayor impulso en turismo corporativo y de reuniones.
Acerca del informe
El Travel Report 2026 es una publicación anual del Mastercard Economics Institute (MEI), elaborada con datos transaccionales propios y anonimizados. Analiza los patrones de comportamiento de los viajeros en América Latina y el Caribe para identificar tendencias con implicaciones directas para destinos turísticos, aerolíneas, hoteles e instituciones financieras. El MEI fue creado en 2020 y brinda información sobre tendencias económicas globales y locales a través de análisis avanzados.